بدأت شركتا “أومنيكوم“، و”إنتربابليك“، حاليا خطوات فعلية لتشكيل أكبر وكالة إعلانية في العالم، في صفقة اندماج بقيمة 30 مليار دولار.
وافقت “أومنيكوم” على شراء شركة “إنتربابليك” في صفقة تبلغ قيمتها 13 مليار دولار أمريكي ستخلق أكبر وكالة إعلانية في العالم، من حيث الإيرادات، وتعيد تشكيل صناعة التسويق العالمية، وفق صحيفة فايننشال تايمز.
تفاصيل صفقة أكبر وكالة إعلانية في العالم
وبموجب شروط صفقة تشكيل أكبر وكالة إعلانية، سيحصل مساهمو “إنتربابليك” على 0.344 سهم من أسهم “أومنيكوم” مقابل كل سهم من أسهمها.
وبمجرد إتمام الصفقة، سيسيطر مساهمو “أومنيكوم” على 60.6% من أسهم الشركة المدمجة، وسيمتلك مساهمو “إنتربابليك” 39.4% من أسهمها.
وتقدّر قيمة شركة “إنتربابليك” بنحو 13 مليار دولار، باستثناء الديون، في حين بلغت قيمتها السوقية 10.9 مليار دولار مع نهاية التداول يوم الجمعة.
بالمقابل، وصلت القيمة السوقية لشركة “أومنيكوم” إلى 20.2 مليار دولار.
ومن المنتظر أن تتجاوز الإيرادات الصافية للمجموعة المدمجة 20 مليار دولار.
ثورة الذكاء الاصطناعي وراء تشكيل أكبر وكالة إعلانية
تأتي تشكيل أكبر وكالة إعلانية، في الوقت الذي يُحدث فيه الذكاء الاصطناعي ثورة كبيرة في صناعة التسويق، مما يسمح للشركات بإنشاء إعلانات أرخص، وأسرع وأكثر استهدافًا، ويجبر الوكالات على استثمار مئات الملايين من الدولارات لتسخير هذه التكنولوجيا.
وتعتقد “أومنيكوم”، أن الاندماج مع “إنتربابليك”، سيساعدها على تجميع الموارد لزيادة الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي، والاحتفاظ بدورها المركزي في مجال الإعلانات العالمية.
هدف تدشين أكبر وكالة إعلانية
قال جون ورين، الرئيس التنفيذي لشركة أومنيكوم:” من خلال هذا الاندماج، نحن على استعداد لتسريع الابتكار، والاستفادة من الفرص الكبيرة التي توفرها التقنيات الجديدة في عصر التغيير المتسارع هذا”.
وأضاف “الآن هو الوقت المثالي للجمع بين تقنياتنا، وقدراتنا، ومواهبنا، وانتشارنا الجغرافي لنقدم لعملائنا نتائج متفوقة قائمة على البيانات”.
ما تحققه الصفقة من وفورات في التكاليف
وستصبح المجموعة الأمريكية المدمجة، أكبر وكالة إعلانية، بعد تحقيقها إيرادات سنوية بقيمة 25.6 مليار دولار أمريكي في عام 2023، لتكون أكبر من شركة بوبليسيس الفرنسية، وWPP البريطانية، وهما أكبر شركتين قابضتين في الصناعة بناءً على صافي الإيرادات.
ومن المتوقع أن تحقق الصفقة وفورات سنوية في التكاليف بقيمة 750 مليون دولار.
هيكل إدارة أكبر وكالة إعلانية بعد إتمام الاندماج
وسيبقى جون ورين من “أومنيكوم”، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي.
وسيصبح فيليب كراكوفسكي، رئيس شركة “إنتربابليك”، رئيسًا مشاركًا ورئيسًا تنفيذيًا للعمليات في المجموعتين المندمجتين.
وقالت “أومنيكوم”، و”إنتربابليك”، إنهما تتوقعان إغلاق صفقتهما في النصف الثاني من عام 2025.
وسيتم إدراج الشركة الجديدة في بورصة نيويورك.
أرباح الشركتين قبل الاندماج
وحققت الشركتان مجتمعتين أرباحًا معدلة قبل خصم الفوائد والضرائب والإطفاء بقيمة 3.9 مليار دولار أمريكي في عام 2023، مقسمة بنسبة 57% في الولايات المتحدة، والباقي على المستوى الدولي.
وستحافظ الشركتان على توزيعات الأرباح الفصلية الحالية حتى إغلاق الصفقة.
كما قالت “أومنيكوم”، إنها ستعيد شراء الأسهم، وستقوم بعمليات استحواذ أخرى.
تريليون دولار إيرادات الإعلانات عالمية
من المتوقع أن تتجاوز الإيرادات العالمية، من الإعلانات غير السياسية حاجز التريليون دولار لأول مرة هذا العام، وفقا لتقرير وكالة “جروب إم” الإعلانية الذي استشهدت به صحيفة فايننشال تايمز.
لكن أكثر من نصف العائدات ستكون من نصيب شركات “غوغل”، و”ميتا”، و”بايت دانس”، و”أمازون”، و”علي بابا”، الأمر الذي يعكس هيمنة قطاع التكنولوجيا على صناعة الإعلانات.
وتشير التوقعات إلى أن عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة، أكبر أسواق الإعلانات في العالم، ستصل إلى 379 مليار دولار خلال العام المقبل، حتى في خضم الأزمة الاقتصادية الحالية.
- تابعونا:
