في ظل التحولات السريعة التي يشهدها سوق الإعلانات الرقمية، تسعى منصات البث الكبرى مثل “Comcast” إلى التصدي لهيمنة مواقع الفيديو الاجتماعي على سوق الإعلانات.
وجاء ذلك من خلال الإعلان عن منصة جديدة تهدف إلى تبسيط عملية شراء الإعلانات وجذب المعلنين نحو محتوى مميز وآمن للعلامات التجارية.
إطلاق منصة الإعلانات الشاملة
أعلنت “Comcast” خلال معرض CES 2025 في لاس فيغاس عن إطلاق منصة “الإعلانات الشاملة”، التي تُسهل على المسوقين شراء الإعلانات عبر منصات متعددة، بما في ذلك التلفزيون والبث المباشر، وذلك على غرار الإعلانات في مواقع الفيديوهات مثل “يوتيوب”، وفقًا لما نشره موقع “تك كرانش” المتخصص في أخبار التكنولوجيا.
وأشار تك كرانش، إلى ان تشمل الشراكة الأولية للمنصة شركات كبرى مثل NBCUniversal، Roku، وWarner Bros. Discovery، مع خطط مستقبلية لتوسيع نطاق المنصة لتشمل إعلانات التلفزيون التقليدي.
تحولات سوق الإعلانات الرقمية
أشار جيمس روك، رئيس شركة “Comcast Advertising”، إلى أن المنافسة في سوق الإعلانات لم تعد قاصرة على منصات البث الكبرى مثل “نتفلكس” و”أمازون”، بل أصبحت تدور بشكل رئيسي ضد مواقع الفيديو الاجتماعي مثل “يوتيوب”.
وأكد أن “يوتيوب” استحوذت على النصيب الأكبر من سوق الإعلانات بفضل سهولة استخدام منصتها وسرعة إطلاق الحملات الإعلانية، وهو ما تسعى “Comcast” لمجاراته من خلال منصتها الجديدة.
تطمح “Comcast” إلى جذب المعلنين عبر تقديم محتوى مميز وآمن للعلامات التجارية، في محاولة لإعادة توجيه تدفقات الإعلانات من مواقع الفيديو الاجتماعي نحو منصات الفيديو المتميزة.
ويرى روك أن تحالف “Comcast” مع شركات إعلامية كبرى قد يكون الخطوة المحورية لإعادة توزيع كعكة الإعلانات.
وفي وقت تستمر فيه منصات الفيديو الاجتماعي في التوسع، خصوصًا مع زيادة استخدامها على شاشات التلفزيون، تواجه “Comcast” تحديات كبيرة لإثبات جدوى منصتها الجديدة.
ومع ذلك، فإن تقديم حل مبتكر ومتكامل للمعلنين قد يفتح أمامها فرصًا جديدة للمنافسة في سوق الإعلانات المتنامي.
- تابعونا:
