رفعت منصة “إكس” ( تويتر سابقا) المملوكة للملياردير الأمريكي إيلون ماسك، الثلاثاء، دعوى قضائية ضد الاتحاد العالمي للمعلنين “Garm”، تتهمه فيها بمخالفة قواعد قانون مكافحة الاحتكار، بالاتفاق على “مقاطعة غير قانونية” للإعلان بالمنصة، ما حرمها من أكبر مصدر للإيرادات لمنصات التواصل الاجتماعي.
وأقامت منصة “إكس” دعواها القضائية، بناء على تقرير أصدرته اللجنة القضائية بمجلس النواب بقيادة الجمهوريين الشهر الماضي، يزعم أن الاتحاد العالمي للمعلنين، وأعضائه “تواطئوا” لمقاطعة منصة “تويتر” بعد أن استحوذ عليها إيلون ماسك، مما قلل من اختيارات المستهلك، ما اعتبرته اللجنة انتهاك لقوانين مكافحة الاحتكار، بحسب صحيفة “نيويورك تايمز”.
إيلون ماسك يعلن الحرب ضد المعلنين
وقال إيلون ماسك في منشور على منصة “X”: “لقد جربنا السلام لمدة عامين، والآن بدأت الحرب”.
وكشفت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة إكس، الثلاثاء في منشور على منصة “إكس”، إن الشركة رفعت دعوى قضائية ضد الاتحاد العالمي للمعلنين، وبعض أبرز اعضائه مثل مجموعات السلع الاستهلاكية “Unilever”، و شركة الأغذية “Mars”، وسلسلة الصيدليات الأمريكية “CVS Health”.
ما هو الاتحاد العالمي للمعلنين؟ وكيف علق؟
ورفض بعض مسئولي الاتحاد العالمي للمعلنين ( لم يصرحوا بذكر أسمائهم)، إدعاءات منصة “إكس” في دعواها، مشيرين إلى وجود علامات تجارية أخرى ضمن الاتحاد، لها الحق في تحديد مكان إنفاق أموالها الإعلانية.
والاتحاد العالمي للمعلنين “Garm”، هو تحالف مكون من علامات تجارية وكالات إعلانية كبرى، تم تأسيسه عام 2019، بهدف مواجهة محتوى الكراهية، أو المحتوى غير القانوني، على المنصات الرقمية، بحرمانه من الدخل منه عبر الإعلانات.
ومن أبرز أعضاء الاتحاد العالمي للمعلنين، مجموعات السلع الاستهلاكية العملاقة “يونيليفر” (Unilever)، و شركة الأغذية “مارس” (Mars)، وسلسلة الصيدليات الأمريكية “سي.في.إس هيلث” (CVS Health).
وتتخوف الشركات الكبرى الأعضاء في الاتحاد، من تدهور سمعتها، نتيجة إمكانية عندما ظهور إعلاناتها، إلى جانب مشاركات تحض على الكراهية، أو غير قانونية.
الخلاف بين ماسك والمعلنين يتسع
تعمق الدعوى القضائية، الخلاف بين إيلون ماسك، والمعلنين القلقين بشأن انتشار محتوى الكراهية، والمحتوى السام على المنصة، فضلاً عن ميل ماسك، إلى مهاجمتهم علنًا.
وفي أكتوبر 2022، قبل أن يتم إيلون ماسك، الاستحواذ على تويتر بقيمة 44 مليار دولار، حذر رئيس شركة تسلا، من أن إبقاء المنصة خالية من المواد غير المناسبة أمر “غير قابل للتفاوض”.
ومع ذلك، في أعقاب عملية الاستحواذ، خفض العشرات من كبار المعلنين إنفاقهم على منصة X، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 50% في عائدات الإعلانات بعد أن خفف “ماسك” من سياسات الاعتدال، وخفض عدد موظفي السلامة.
وحتى الآن لم يعد الكثيرون إلى المنصة.. وفي أواخر العام الماضي، وجه ماسك، الذي أعلن نفسه “مؤيدا لحرية التعبير المطلق”، إساءة إلى أولئك الذين أوقفوا الإنفاق، ومن بينهم شركات أبل، ووالت ديزني، وآي بي إم، وكومكاست، ووارنر بروس.
- تابعونا:
