تشهد شركات المنتجات الفاخرة البريطانية ارتفاعاً مفاجئاً في الأعمال التجارية بسبب تراجع الجنيه الإسترليني مقابل الدولار، إلى درجة أنه بدلاً من شراء ساعة رولكس في الولايات المتحدة، يكون من الأرخص في الواقع السفر في الدرجة الأولى من نيويورك إلى لندن، وشراء الساعة، والبقاء في فندق 5 نجوم والعودة.
وبفضل تراجع الاسترليني، تتوفر الساعات الفاخرة بخصومات تصل إلى 19% مقارنة بأسعارها في الولايات المتحدة. ولتحقيق التكافؤ في الأسعار، قامت علامات تجارية مثل “رولكس” و”باتيك فيليب” و”أوميجا” برفع الأسعار مرتين بالفعل هذا العام في المملكة المتحدة. وفي الواقع، رفعت معظم العلامات التجارية الأسعار بنسبة 5-7% في الأول من سبتمبر. ومع ذلك، فإن المعدل الذي انخفض عنده الجنيه الإسترليني مؤخراً جعل محاولات رفع الأسعار عديمة الجدوى إلى حد كبير.
وفي مثال على ذلك، كانت هذه هي المرة الثانية التي باع فيها دايفيد سيلفر ساعة رولكس بول نيومان دايتونا مقابل 275 ألف جنيه إسترليني (306 آلاف دولار) في أقل من أسبوعين. ويمتلك سيلفر شركة “فينتيج للساعات”، المتخصصة في ساعات رولكس، وتقع في حي توني بيرلينجتون أركيد الذي يعود تاريخه إلى قرنين ويضم عدداً من المتاجر الفاخرة في مايفير في لندن. وعلى الرغم من أن قاعدة أعماله تتركز في بريطانيا، إلا أن العديد من عملاء سيلفر هم من الأمريكيين – بمن فيهم جامعو ساعات نيومان.
ويقول عن النموذج الثمين الذي كان يبيعه عادةً مرة كل ستة أشهر أو نحو ذلك، “لقد كانوا عملاء يرغبون في الحصول على تلك الساعة، ولم يفعلوا ذلك أبداً. ولكن مع توفير بنسبة 15% فقط بسبب سعر صرف الدولار مقابل الاسترليني في الوقت الحالي، أقدموا على الشراء، ما جعلهم يشعرون بالرضا عن صفقتهم”.
كان الجنيه الإسترليني البريطاني متذبذباً في الأسواق العالمية منذ أن أدت النتيجة غير المتوقعة للتصويت على خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي إلى إثارة مخاوف متداولي العملات ودفعها للهبوط بنسبة 20% أو نحو ذلك مقابل الدولار قبل ست سنوات. لكن الاضطرابات السياسية في المملكة المتحدة، التي تميزت بوصول رئيس وزرائها الرابع في وقت سابق من هذا الشهر منذ عام 2016، سببت صدمات أكبر. في البداية ، انخفض الجنيه الإسترليني إلى 1,15 دولار أو نحو ذلك مقابل الدولار، واعتقد كثيرون أنه وصل إلى القاع. لكن مقامرة مالية محفوفة بالمخاطر من قبل وزير الخزانة الجديد كواسي كوارتنج يوم الجمعة أدت من تفاقم أزمة الاسترليني ليصل إلى أدنى مستوياته التاريخية قرب سعر التعادل (1,03 دولار إلى 1 جنيه إسترليني)، وهو أدنى انخفاض للجنيه الإسترليني مقابل الدولار منذ عام 1972. وانتعش الاسترليني أمس ليرتفع إلى 1,115 دولار.
وتقول هيلين بروكليبنك، التي تدير جمعية التجارة الفاخرة البريطانية “والبول” : “رسالتنا إلى العلامات التجارية هي أنه مهما كان ما تضعه في التسويق الخاص بك ، قم بتحويله إلى الولايات المتحدة. هناك بالفعل قاعدة عملاء قوية هناك، وقدر كبير من الشغف بالمنتجات الفاخرة حالياً. هذه فرصة ذهبية ينبغي استغلالها”.
ويوافقها في ذلك تاجر الساعات سيلفر الذي يقدر أن نشاطه التجاري ارتفع بنسبة 30% في أيلول / سبتمبر مقارنة بشهر سبتمبر 2021. ويشير إلى مصادفة وفاة الملكة اليزابيث الثانية، التي جلبت السياح إلى لندن الذين يمكنهم بعد ذلك إنفاق دولاراتهم القوية، ويؤكد أن دور المملكة المتحدة في الرفاهية كان يميل دائماً على الإنتاج أكثر من الاستهلاك. يقول سيلفر: “إن المملكة المتحدة، كسوق للمنتجات الفاخرة، فقيرة مقارنة ببقية العالم، وقد كانت كذلك دائماً” ، مشيراً إلى أن المتاجر في شارع بوند وما حولها تحظى بدعم السياح.
وتشير بيانات “والبول” إلى أن قطاع الرفاهية يقدر بقيمة 48 مليار جنيه استرليني عند آخر مسح تم إجراؤه في عام 2019.
- تابعونا:
