لاحظنا أنك تحجب الإعلانات

واصل دعمك للصحافة اللائقة بتعطيل أدوات حجب الإعلانات

في حال وجود استفسار عن سبب ظهور هذه الرسالة ، اتصل بنا

حجم الخط

- Aa +

Sun 8 Jun 2014 10:33 AM

حجم الخط

- Aa +

"نستله" تريد نصيباً أكبر من سوق الشوكولاتة الفاخرة

أقر الرئيس التنفيذي لشركة نستله التي تمتد أنشطتها من طعام الأطفال إلى علاجات التجاعيد بأن إنتاج الشوكولاتة وهو أحد أقدم منتجاتها أصبح مصدراً للإحباط.

"نستله" تريد نصيباً أكبر من سوق الشوكولاتة الفاخرة
أقر الرئيس التنفيذي لشركة نستله التي تمتد أنشطتها من طعام الأطفال إلى علاجات التجاعيد بأن إنتاج الشوكولاتة وهو أحد أقدم منتجاتها أصبح مصدراً للإحباط.

(رويترز) - أقر الرئيس التنفيذي لشركة نستله التي تمتد أنشطتها من طعام الأطفال إلى علاجات التجاعيد بأن إنتاج الشوكولاتة وهو أحد أقدم منتجاتها أصبح مصدراً للإحباط.

فـ "نستله" من بين الكثير من شركات السلع الإستهلاكية التي تسعى إلى الإستفادة من اهتمام المستهلكين بالمنتجات الفاخرة والطبيعية والمبتكرة والحصرية والعضوية لتعزيز مبيعات الأغذية المعلبة التي تعاني من الركود في أوروبا وأمريكا الشمالية منذ الأزمة المالية العالمية.

وتتمتع قهوة نسبريسو التي تنتجها نستله بمكانة جيدة في سوق القهوة الفاخرة بدعم من التوزيع الحصري والتكنولوجيا المتطورة والإعلانات التي يظهر فيها الممثل الأمريكي الشهير جورج كلوني، لكن الشركة لم تحقق نجاحاً مماثلاً في مجال الشوكولاتة.

وقال الرئيس التنفيذي للشركة بول بولكه للمستثمرين في مؤتمر في بوسطن في الرابع من يونيو حزيران حيث ناقش أيضاً تراجع حماس الشركة للمنتجات الخاسرة "الشوكولاتة الممتازة هي مبعث إحباطي الصغير".

وجددت تصريحات بولكه التكهنات بأن الشركة المشهورة بانتاجها الكبير في سوق الشوكولاتة قد تسعى إلى عمليات إستحواذ من أجل دور أكبر في القطاع الممتاز خاصة في الولايات المتحدة، ورفض متحدث باسم نستله التعقيب على أي خطط.

وقال جون كوكس المحلل لدى مؤسسة كيبلر شوفرو "أعتقد ان الشركة ستطرح نوعاً من المبادرات الخاصة بالشوكولاتة على المستوى العالمي خلال الشهور أو الأرباع المقبلة".

وباعت نستله شوكولاتة بنحو 7.5 مليار فرنك سويسري (8.39 مليار دولار) في 2013 وهو ما يمثل ثمانية في المئة تقريباً من مبيعات الشركة، ويأتي نشاط الشركة في مجال إنتاج الحلوى في المركز الثالث بعد مونديليز انترناشونال ومارس في سوق عالمية تبلغ حجم مبيعاتها في قطاع التجزئة 196 مليار دولار وفقاً لبيانات يورومونيتور انترناشونال.

وتبيع نستله أيضاً منتجات من الشوكولاتة الفاخرة لكن القسط الأكبر من المبيعات يأتي من الأنواع العادية مثل كيت كات وكرانش وباترفينجر وأيرو.

وقال بولكه "نحاول الوصول إلى إجابة، ستكون رحلة طويلة لكن لدينا نوعية جيدة من الشوكولاتة، لدينا المعرفة والصنعة" مشيراً إلى أن جزءً كبيراً من المشكلة يرجع إلى الهيكل اللامركزي للشركة.

وأضاف "يجب أن تكون أنواع الشوكولاتة الفاخرة متجانسة على المستوى العالمي مثل نسبريسو، وهو ما يتناقض مع طبيعة شركتنا لذا يجب علينا التوصل إلى طريقة للتغلب على ذلك".