ارتفع حجم الإنفاق الإعلاني في وسائل الإعلام الأردنية للنصف الأول من العام الحالي قبل الخصومات إلى 151.6 مليون دولار مقارنة مع 142.6 مليون دولار لنفس الفترة من العام الماضي.
ورغم ارتفاع حجم الإنفاق الإعلاني إلا أن الأرقام تشير أن هناك تباطؤا في النمو بنسبة 13 بالمائة وذلك من 19 بالمائة في النصف الأول من عام 2008 إلى 6 بالمائة لنفس الفترة من عام 2009.
وبينت صحيفة العرب اليوم في تقرير خاص أن التباطؤ المستمر في نمو حجم الإنفاق الإعلاني يهدد المؤسسات الإعلامية المختلفة ذلك لأن استمرار عملها يعتمد بشكل رئيس على الإيرادات المتأتية من الإعلانات، وأن تخفيض عدد كبير من الشركات والمؤسسات لنفقاتها لمواجهة تداعيات الازمة المالية وحالة الترقب المتعلقة بالإنفاق السبب الرئيس في تباطؤ نمو الإيرادات في حجم الإنفاق الاعلاني.
كما أن استمرار التباطؤ في النمو بنفس الوتيرة سيؤدي إلى تراجع حجم الانفاق, الأمر الذي سيلحق ضررا كبيرا من الناحية المالية في المؤسسات الإعلامية.
وبحسب الأرقام الصادرة عن ابسوس فقد تصدر الإنفاق الإعلاني في الصحف المرتبة الأولى حيث بلغت 122 مليون دولار في النصف الأول من العام الحالي مقارنة مع 112 مليون دولار لنفس الفترة من العام الماضي.
وشكلت نسبة الإنفاق الإعلاني في الصحف 80 بالمائة من مجموع الإنفاق في وسائل الإعلام المختلفة مرتفعة بذلك بنسبة 9 بالمائة مقارنة مع نفس الفترة من العام الماضي.
وأشارت البيانات ذاتها ان الإنفاق الاعلاني في الراديو تصدر المرتبة الثانية حيث بلغت قيمتها 16.5 مليون دولار في النصف الأول من العام الحالي مقابل 11.5 مليون دولار لنفس الفترة من العام الماضي.
وبحسب بيانات ابسوس فقد احتل الانفاق الاعلاني عن طريق الآرمات في الطرقات المرتبة الثالثة في وسائل الإعلان بعد أن كان يحتل المرتبة الرابعة بعد التلفزيون حيث بلغ حجم الإنفاق الإعلاني على الطرقات في النصف الأول للعام الحالي 7 ملايين دولار متراجعا عن نفس الفترة من العام الماضي حوالي 1.5 مليون دولار.
وجاء في المرتبة الرابعة التلفزيون الذي تراجع من المرتبة الثالثة بعد تراجع حجم الإعلانات فيه حيث بلغت في النصف الأول 6.2 مليون دولار فيما كانت قد تجاوزت 8.5 مليون دولار للنصف الأول من العام الماضي.
الجدير ذكره أنه تم فرض ضريبة مقدارها 1 بالمائة على جميع وسائل الإعلام يذهب ريعها لدعم الثقافة فيما تخضع الإعلانات لضريبة مبيعات مقدارها 16 بالمائة وضريبة بنسبة 1 بالمائة يذهب ريعها لدعم نقابة الصحافيين.
يذكر أن حجم الإنفاق الإعلاني عام 2008 بلغ 303 ملايين دولار قبل الخصومات محققاً بذلك ارتفاعاً نسبته 10 بالمائة عن عام 2007 الذي بلغ حجم الإنفاق فيه 275 مليون دولار وذلك حسب نتائج الدراسات الدورية لتدقيق الإنفاق الإعلاني التي تصدرتها شركة الدراسات والأبحاث إبسوس.
- تابعونا:
