Arabian business

نموالإعلان الرقمي يدعم طفرة المحتوى العربي على الانترنت

أريبيان بزنس
الأحد، 9 أكتوبر 2016
نموالإعلان الرقمي يدعم طفرة المحتوى العربي على الانترنت

يسجل الإعلان الرقمي في المنطقة العربية معدلات نمو سنوية تتراوح بين 15% و20%، وهو ما يدعم مباشرة طفرة المحتوى العربي بحسب رصد أجراه موقع مينا هيرالد المتخصص بأخبار المال والأعمال في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا.

 

ويأتي هذا النمو في ظل عدة عوامل رئيسية تشهدها المنطقة، في مقدمتها ازدياد انتشار استخدام الانترنت عبر مختلف الوسائل وفي مقدمتها الهواتف الذكية، إلى جانب توجه الشركات والمؤسسات المعلنة إلى مواكبة تزايد الإقبال على المحتوى الرقمي باللغة العربية، وذلك من خلال استراتيجيات متنوعة ومبتكرة للإعلان الرقمي والوصول إلى الشرائح المستهدفة لكل معلن.

وتشهد الدول العربية نمواً مستمراً في المنصات الرقمية المتخصصة بالمحتوى العربي مع تنوع اختصاصاتها، بدءاً بأخبار الترفيه والمجتمع مروراً بالأخبار المتخصصة وفي مقدمتها المال والأعمال والتقنيات الحديثة، وصولاً إلى الأخبار المتنوعة التي باتت تستقطب المزيد من القراء بشكل يومي، وتساهم وسائل التواصل الاجتماعي في تقديم إضافة حيوية إلى منصات المحتوى بما يرفع عدد الزوار والمستخدمين يومياً.

وأظهر الرصد الذي أجراه مينا هيرالد أن المحتوى العربي ما يزال بحاجة للمزيد من التخصص والاعتناء بالمستوى التحريري والمعايير الصحافية فضلاً عن تقديم محتوى أصلي ومتميز يواكب تطلعات المستخدمين الباحثين عن المعلومة الإخبارية بشكل سريع لمتابع الأخبار يومياً والتعرف على الأحداث والمستجدات.

وتم تحديد 4 توجهات بارزة لمزودي المحتوى في العالم العربي، حيث بادرت العديد من منصات المحتوى الرقمي، وخاصة تلك التي تديرها مؤسسات إعلامية عملاقة، بتوفير المحتوى بأسلوب جديد من خلال التركيز على مقاطع الفيديو القصيرة المعززة بعناوين مختصرة للحدث، وهو توجه بات يلقى استحسناً متزايداً من قبل المستخدمين، بالإضافة إلى ما أصبح  يعرف بـ "خبر بالصورة"، والذي يتضمن صورة مرتبطة بالخبر تتضمن عنواناً وفقرة مختصرة عن أبرز تفاصيل الخبر أو الحدث.  إلى جانب الرسوم التوضيحية أو ما يعرف بالـ"إنفوغراف"، والذي يلقى إقبالاً متزايداً خاصة في ظل ما يتميز به من تقديم عصري للمحتوى بشكل مفصل ومرئي.

 

إنفاق

ووفقًا لتوقعات تقرير «بي دبليو سي» العالمية للترفيه ووسائل الإعلام للأعوام 2016-2020، ارتفع الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت في الإمارات من 77 مليون دولار عام 2011 إلى 215 مليون دولار عام 2015، وهي زيادة بنسبة 179 بالمائة، مما يجعلها ثاني أكبر وسيلة للإعلان بعد الصحف. وتوقع التقرير نمو الإعلان عبر الإنترنت في دولة الإمارات بشكل أكبر في الأعوام القادمة، لتصل عوائده إلى 517 مليون دولار بحلول عام 2020، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 19.2 بالمئة.

 

المحمول

تستحوذ إعلانات الهاتف بحلول عام 2020 على نصف عوائد الإعلان عبر الإنترنت في دولة الإمارات العربية المتحدة. وسيتمكن 64.3 بالمائة من سكان الدولة من الوصول إلى شبكة الإنترنت عبر الهواتف، وهي زيادة بمقدار 2.4 مليون مشترك بين عامي 2015 و2020.

وفي السعودية، بلغت عوائد الإنفاق الإجمالي على الإعلان عبر شبكة الإنترنت على الهاتف 73 مليون دولار عام 2015، ويتوقع ارتفاعها إلى 356 مليون دولار عام 2020، بنسبة زيادة تصل إلى 387 بالمائة، ومن المتوقع أن تشمل حينها 20.2 بالمائة من عوائد الإعلانات عبر الهواتف في المواقع الإلكترونية.

المزيد من أخبار الإمارات

تعليقات

المزيد في تجزئة

الأكثر قراءة هذا الأسبوع‎

أنت تشاهد إعلانا مدفوعاً وسوف يعاد توجيهك إلى الصفحة المطلوبة خلال 60 ثانية

تجاوز هذا الإعلان »